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高考延期一個月,旅游業對暑期游的期望要打幾折?

發布時間:2020-04-02

于今年疫情,此舉或對暑期游不會造成太大影響。

3月的最后一天,“高考確認延期一個月”沖上了微博熱搜榜第一名。

消息稱,據教育部,經黨中央、國務院同意,2020年全國普通高等學校招生同意考試延期一個月舉行。同時,教育部相關負責人表示中考也有可能因此推遲,他表示各省根據實際情況確定中考時間,但原則上還是安排在高考之后進行。

此外,包括山東、廣東、陜西、四川、湖南等省的教育部門表示,允許適當減短暑假和周末的時間來補上開學延期而耽誤的課程。

消息一出,幾家歡喜幾家愁。歡喜的是今年受疫情影響不得不在家上網課備考復習的高三學子,但對盼望著將暑期作為全年業績增長一道突破口的旅游企業來說,這委實算不上一個好消息。

高考延期對暑期游影響幾何?

根據攜程此前的財報,2019年第三季度攜程旅游度假業務實現了16億元的營業收入,同比增長19%;而住宿預訂營業收入為41.17億元,同比增長14%;交通票務業務營收貢獻同比增長3%至37.21億元。這些數據在一定程度上說明了2019年中國暑期游欣欣向榮的局面。

但受新冠疫情影響,今年暑期出游人次及人均消費不僅大概率不會出現所謂的“報復性”增長,且很有可能低于去年的水平。不過,這對于現金流較為緊張的旅游企業來說,暑期仍舊不失為一個恢復元氣的重要時期,但高考延期以及多省市釋放的適當減短周末及暑假的信號,相當于壓縮了學生旅游的時間,在某種程度上也會降低父母在暑期帶孩子出游的意愿。

不過環球旅訊評論員程超功表示,如果僅高考延期對暑期游不會造成太大影響。原因有二:其一,往年暑期的出游高峰是7月下旬至8月中旬,高峰時段大約三周左右。高考延期并不影響多數家庭的暑期出游安排;其二,從出游人群的結構上看,暑期出游家庭是主力,尤其以K12以下的親子家庭出游占比最大,高中生延遲放暑假的影響有限。

“但如果中考也大規模推遲的話,那么對暑期游還是會帶來一定影響。”程超功表示。此外他認為非中高考學生因暑期縮短對暑期游造成的影響不會太大,“這些學生在此前已經通過網課的形式在線學習,落下的課程進度不會太多,因此即使假期延后大概也只可能縮短一周左右的時間。”

而一位不愿具名的行業人士則認為影響暑期游的關鍵還是在于疫情。他的觀點有些“別致”,他認為即使到了暑期,非中高考生也是線下補課多過度假休閑。而中高考學生在中高考結束后,即使暑假因延期而縮短,該出去旅游的還是會出去旅游。

暑期出境游或歸零,國內游則以周邊游為中心

以下我們將從出境游和國內游兩個方面對暑假游進行分析。

從出境游的數據來看,根據攜程2019年7月的出境跟團游的訂單數,最受中國跟團游客青睞的前10名目的地分別是泰國、日本、越南、俄羅斯、印度尼西亞、新加坡、意大利、美國、中國臺北、菲律賓。

但這些地區無一例外均受到新冠疫情的影響,其中美國、意大利受疫情影響最為嚴重,而日本、菲律賓、澳大利亞、新加坡等地的形勢從目前來看也不容樂觀。截至目前,新冠疫情已經蔓延至全球200多個國家和地區。

據復旦大學附屬華山醫院感染科主任張文宏此前發文稱,按照當前全球的抗疫情況,本場疫情在今年夏天結束已經基本不可能。而之前信誓旦旦要在復活節(4月12日)前復工的特朗普也改口要將保持社交距離的政策延遲到4月底——專家稱,未來一兩周美國疫情可能會達到高峰。

國內已有旅游企業針對今年的疫情形勢調整了策略。上海春秋表示,今年要將做歐美長線的優秀骨干轉為研發境內長線旅游;而要出發也曾透露,目前部分出境社的導游和工作人員面臨著無事可做的局面,他們正在推動同業互助計劃,來幫助更多的旅游業者加入到要出發平臺,共同做大周邊游。

而在以往暑期出境游中熱度居高不下的出境研學這一細分領域上,程超功認為,嚴峻的疫情形式很有可能讓今年暑期的出境研學旅行徹底歸零。

而在國內游方面,根據驢媽媽的《2019暑期出游消費總結報告》,2019年國內十大長線熱門目的地分別為三亞、北京、廈門、桂林、麗江、青島、呼倫貝爾、西安、張家界和昆明,其中,海濱城市、山水、草原等避暑地占較大比重。不過這些城市作為暑期游長線旅游中的熱門城市,很有可能因為今年中小學生暑期時間的壓縮而受到影響。

而目前最有復蘇希望的,也是旅游企業正在大力挖潛的,則是周邊游這一細分。愛彼迎在不久前發布的《2020年共享住宿行業六大洞察報告》中也指出,受疫情影響,進行周邊160公里的短途自駕旅行——即“3小時旅行社生態圈”,是中國人今年喜愛且愿意進行消費的旅行方式之一。

飛豬不久前發布的《清明旅游復蘇力報告》也指出,以家為中心半徑200公里內的本地游和自駕游復蘇明顯。根據高德地圖交通大數據預測,全國自駕游活躍地區主要集中在中部、西南部和東部地區。在全國中小學生暑期縮短的情況下,暑期的國內游將有很大可能延續這一趨勢。

但無論如何,今年旅游業恐難以恢復去年的水平。程超功此前撰文指出,與2003年的非典疫情相比,新冠肺炎疫情過后的旅游業復蘇速度可能相對緩慢,而且也不太可能出現類似2004年的報復性反彈(超過50個百分點的反彈),復蘇的總體基調很可能是恢復性增長,但2021年的增長速度依然有較大概率超過最近五年來的平均水平。