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小紅書發布端午旅游趨勢報告,野餐、露營成流行新玩法

發布時間:2020-07-01

端午節過后,小紅書發布《2020端午小紅書旅游趨勢報告》。報告顯示,端午期間,廣州、上海、杭州、深圳、成都成小紅書端午節期間最受歡迎目的地前五。今年上半年,受疫情影響,出境游意愿下降90%,但小紅書用戶開發了野餐、露營等新玩法。


數據顯示,小紅書月活過億,是國內最大的生活方式社區。旅游出行是小紅書2019年僅次于美妝的第二大品類,也是增速最快的品類。


新玩法涌現,露營、野餐、自駕游熱度猛增


報告顯示,受疫情沖擊,與去年同期相比,人們旅游出行意愿近乎腰斬,出境游熱度下降90%。


但小紅書用戶也隨即解鎖周邊游新玩法,報告顯示,與去年同期相比,小紅書用戶的露營意愿翻了近三倍,野餐意愿翻了超過兩倍,自駕游的意愿也增長了近50%。


今年春季,野餐的風潮蔓延至全國,“小紅書同款野餐墊”成為各大電商熱賣。報告顯示,野餐墊的花色中,少女碎花,維希格紋和法式純白最受歡迎。


出國旅行受限的情況下,小紅書用戶還發明了“假裝在某地”旅行打卡系列,開啟國內游新玩法。在廣州的海邊咖啡店、杭州的烤肉店,可以“假裝在韓國”;北京的西郊線、深圳的官湖村可以“假裝在日本”;上海的哥倫比亞公園,莫干山的無邊泳池民俗則神似摩洛哥。


報告還顯示,旅行拍照、當地美食和旅行穿搭是最受關注的旅游話題。


北京人迷上露營,江浙滬熱捧民宿,珠三角最愛“一人游”


報告顯示,各地出行偏好不同。搜索“露營”的用戶中,10%來自北京;江浙滬用戶對民宿的熱情非常高,貢獻了近26%的搜索熱度,而搜索“泡溫泉”的更多是珠三角用戶,貢獻了全國27%的搜索量。


報告顯示,城市民宿用戶追求性價比,而周邊游住民宿,用戶偏愛無邊泳池和深山小院等特色場景。對民宿的選擇,北京用戶首選阿那亞、懷柔和青島;江浙滬用戶奔向杭州、莫干山和上海;珠三角用戶則偏愛廣州、惠州和清遠。


此外,珠三角用戶偏愛一個人旅游。搜索“一人游”的用戶中,近20%也是珠三角用戶,其中珠海用戶最多。